Kwiat ora vende diamanti grezzi direttamente ai clienti

Quasi un anno fa vi avevamo detto che i diamanti grezzi stavano rapidamente diventando il nuovo status symbol. Solo un paio di marchi di nicchia, tra cui Signum e Mazarea, in precedenza vendevano diamanti grezzi direttamente al cliente finale, per poi tagliarli e progettarli in gioielli attraverso i propri canali. Questo processo orientato verticalmente esclude gli intermediari che, per secoli, hanno fatto parte della catena di comando che porta un diamante dalla terra, per esempio, al dito.

Ma quest'estate, Kwiat ha annunciato che entrerà nel business dei grezzi con il suo nuovo programma Mine to Shine, che consente al cliente di seguire il proprio diamante durante tutta la sua trasformazione e non ci sono limiti alle dimensioni secondo il CEO, Greg Kwiat ha detto a Robb Report. "Esiste un premio giustificato per un taglio di alta qualità, ma non c'è alcun premio su un anello Mine to Shine", afferma Kwiat. "Costa quanto l'acquisto di un anello Kwiat finito, e con entrambi ottieni diamanti della massima qualità, origine e tracciabilità garantite e un aspetto della massima dimensione." Ha anche detto che non c'è limite alla quantità di richieste che possono soddisfare attraverso il programma.

Non si tratta solo di personalizzazione, ma anche di trasparenza. I clienti conosceranno la miniera da cui è stata portata alla luce la pietra, dove è stata tagliata e lucidata, nonché come è stata realizzata in una montatura e montata. L'idea è che il diamante non sia mai fuori dal controllo dell'azienda: ciò significa che non ci sono tagliatori o lucidatori intermediari. Una ragione significativa è che, come riportato lo scorso anno dal New York Times, alcuni diamanti provenienti da luoghi come la Russia vengono tagliati e lucidati in India e quindi spacciati per diamanti di origine indiana. Con programmi come quello di Kwiat, un cliente può essere certo che la pietra proviene da una miniera all'aperto e non è mai stata scambiata al di fuori dell'azienda prima di finire in suo possesso. Per i diamanti di caratura più grande (noti anche come ordini di spesa VIP) è possibile anche visitare la miniera o osservare il taglio della pietra. Ogni diamante sarà inciso al laser sulla cintura con il logo Kwiat Tiara per l'autenticazione (anche se non è visibile ad occhio nudo).

"Mine to Shine sposa l'eccezionale qualità dei nostri diamanti con la trasparenza del viaggio del diamante dalla sua origine all'anello finito", afferma Kwiat in una nota. “I clienti vogliono chiarezza e onestà riguardo alle origini dei diamanti e al loro impatto sul mondo. I diamanti naturali provenienti da località rinomate, come Botswana, Canada, Namibia e Sud Africa, hanno un enorme impatto positivo sulle comunità e sui cittadini locali”.

Oltre a restituire qualcosa alle comunità minerarie locali, Kwiat promette anche una donazione non specificata per ogni acquisto a Charity Water, un'organizzazione no-profit che fornisce alle famiglie di tutto il mondo acqua potabile pulita.