Le Bon Marché migliora la personalizzazione nello spazio rinnovato della gioielleria

PARIGI —Le Bon Marché ha svelato il suo spazio di gioielleria rinnovato e ampliato dopo una ristrutturazione durata un anno.

Situato al piano terra e all'angolo dei principali marchi di lusso, lo spazio di 3.200 piedi quadrati ospita ora circa 17 marchi, che vanno dai classici francesi come Gas Bijoux alle nuove firme come il marchio spagnolo Simuero.

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Simuero sarà il primo marchio ad inaugurare lo spazio pop-up centrale del nuovo dipartimento di gioielleria, allestito sotto un gazebo circolare che strizza l'occhio alle strutture metalliche in stile Torre Eiffel. Lì il marchio presenterà i suoi gioielli in argento riciclato realizzati artigianalmente nella città portuale mediterranea di Valencia.

"Questo spazio fungerà da piattaforma per sfruttare l'aspetto già emotivo della gioielleria", ha affermato Joanne El Choueiri, acquirente di gioielli di moda di Le Bon Marché, con la personalizzazione che occupa un posto d'onore tra le offerte nello spazio.

Si spazierà da una barra di ciondoli con Aurélie Bidermann, ai gioielli permanenti di Atelier VM e Vanrycke, che offrirà anche servizi di incisione. L'etichetta francese Medaï sarà a disposizione per personalizzare medaglie placcate in oro e argento, disponibili anche in pietre preziose o diamanti coltivati ​​in laboratorio.

Secondo El Choueiri, questo spazio più ampio, rispetto alla precedente incarnazione di 2.150 piedi quadrati, è nato dal desiderio di creare una grande sezione di gioielli che diventasse un punto di attrazione ma offrisse anche una cura più rigorosa che riflettesse il gusto e i gusti dei consumatori. abitudini, compresi i marchi nativi digitali che troveranno lì il loro primo e talvolta unico avamposto fisico di vendita al dettaglio.

"Ci siamo orientati verso meno marchi, ma li abbiamo trasformati in partner con i quali sviluppiamo design e servizi esclusivi", ha affermato. Mantenere la selezione accessibile – in linea con l’attuale paniere medio di 200 euro, con prezzi che oscillano in media sotto i 100 euro, con un picco di circa 2.000 euro per l’alta gioielleria – è stato altrettanto importante.

“E puntiamo a non creare spazio in termini di genere, anche se al momento c’è una forte componente orientata al femminile, daremo spazio a marchi che risuonano sempre di più con un pubblico maschile”.

Per adattarsi all'angolo di conversazione di questi progetti, il reparto di bigiotteria è stato ridisegnato "per offrire un rapporto più diretto con i gioielli, con i materiali e creare un faccia a faccia con il cliente", ha affermato il nuovo direttore del grande magazzino. responsabile dello sviluppo progetti Thierry Doré.

Intorno al podio centrale ci saranno cassettiere basse curve, proseguite anche lungo le pareti con vetrine. Un tavolo disegnato dal designer modernista francese Jacques Adnet, precedentemente nel reparto uomo, è stato vestito con un nuovo sottomano in pelle, mentre un mobiletto della metà del secolo è stato portato e rinnovato per adattarsi alla sua nuova destinazione.

Che incarna un’altra idea chiave su cui Le Bon Marché è già convinto: essere più sostenibile nel modo di concepire i propri spazi e di arredarli, che aveva già guidato il rinnovamento del reparto sneaker nel 2021 e della sezione borse nel 2022.

Innanzitutto, più del 50% dei materiali esistenti sono stati riutilizzati nel nuovo spazio, compresi circa 2.000 piedi quadrati di pavimenti in legno e il 60% dell’illuminazione. Quindi i nuovi materiali includono legno proveniente da foreste gestite in modo sostenibile e una pietra ricostituita che può essere spezzata e trasformata in materiale fresco, ha spiegato la designer di interni interna Clara Blanchouin, che ha lavorato nel reparto gioielli con il collega Kevin Reynaud.

Ma questo significa anche immaginare come smontare tutto una volta trascorsi i 10 anni di durata media di un allestimento, ha aggiunto Doré. A tal fine sono state utilizzate parti assemblate meccanicamente che evitano l'uso di colle, elementi modulari personalizzabili e pigmenti naturali.

"Il giorno in cui questo spazio sarà vecchio, gli elementi saranno più facili da dissociare, riutilizzati in alcune parti ma anche scartati in modi più puliti, se necessario", ha detto.