SONO SEMPRE APPASSIONATO DEI GIOIELLI: MEHER JETLEY SUL SUO MARCHIO NOYRA

È ufficiale: la stagione delle feste indiane è iniziata con il festival di Raksha Bandhan ad aprire la strada. Durante questo meraviglioso periodo dell'anno, tutti non vedono l'ora di vestirsi al meglio delle feste. È anche il momento di cercare buoni regali. Noyra, un marchio che crea gioielli senza età realizzati artigianalmente a Jaipur, offre opzioni regalo ideali. Il Sunday Guardian parla con il fondatore e designer Meher Jetley di ciò che Noyra rappresenta.

Estratti da un'intervista modificata: D: Come sei entrato nel campo del design? R: Mi sono laureato al NIFT, Gandhinagar, con una laurea in Design (moda). In precedenza ho diretto il team di progettazione di un marchio di moda e-commerce, ho lavorato con tessitori tessili in Gujarat e ho lavorato nelle vendite e nel marketing per un marchio storico. Negli ultimi otto anni mi sono occupato di design, marketing, vendite e esperienza del cliente e questi campi hanno migliorato le mie conoscenze. Il mio viaggio mi ha aiutato a comprendere le sfumature del settore e del cliente e mi è sembrato il momento giusto per incanalare questa conoscenza nella mia attività.

D: Come sei passato dalla moda ai gioielli? R: I gioielli sono qualcosa che mi appassiona da sempre. Ho effettuato ricerche approfondite e avrei persino creato gioielli personalizzati per me stesso molto prima di lanciare Noyra. Dato che i modelli che ho creato io stesso erano eleganti, di buona qualità e convenienti, sono stati ammirati da molte persone, il che mi ha fatto capire che avevo un talento per questo. Nel mezzo della pandemia, ho dovuto affrontare un taglio dello stipendio sul mio lavoro. Quindi, ho fatto un atto di fede e ho deciso di avviare Noyra. Sapevo di avere una vasta esperienza di lavoro con artigiani e clienti, sapevo come creare e vendere un prodotto e ne ero fiducioso. Così è iniziata l'attività di gioielleria.

D: In che tipo di gioielli sei specializzato? R: Noi di Noyra siamo specializzati in gioielli artigianali di alta qualità a prezzi accessibili. Tutti i gioielli prendono ispirazione dall'arte, dalla cultura, dalla storia e dai miei numerosi stati d'animo e sono realizzati con cura da talentuosi artigiani orafi di Jaipur, India. Ci concentriamo sul lavoro con le migliori tecniche di placcatura e pietre semipreziose certificate per tutti i nostri pezzi, impegnandoci a fornire ai nostri clienti quante più informazioni possibili per essere trasparenti. Lavoriamo su un modello su ordinazione come sforzo consapevole per ridurre la nostra impronta di carbonio. Possedere un pezzo di Noyra è come possedere un pezzo da museo raro, artigianale e senza età.

D: Come ti distingui dalla concorrenza? R: Noyra è un marchio di gioielli unico in cui progettiamo e realizziamo i nostri pezzi da zero. Viene seguito un processo di progettazione approfondito, in cui iniziamo direttamente dal tipo o disegno della pietra di cui abbiamo bisogno, fino al metallo di base in cui verrà infine incastonata (lavoriamo principalmente con ottone e argento 92,5). La cosa più importante è la nostra tecnica di placcatura. Utilizziamo la placcatura micron, per tutti i nostri prodotti e la rodiatura per la finitura argento lucido. I nostri design sono unici e lavoriamo solo con pietre semipreziose della massima qualità. I nostri prodotti sono privi di nichel e piombo e offriamo un servizio post-vendita eccezionale che include la sostituzione, la ristrutturazione e la riparazione del pezzo in caso di danni, per aumentarne la longevità. Inoltre, la nostra personalizzazione è molto conveniente.

Q . Quali sono state le sfide più grandi che hai affrontato finora? R: Noyra è un'azienda avviata senza eredità. È stato difficile entrare in un mercato competitivo in cui le persone provengono da contesti e situazioni molto più confortevoli di quelle che ho io attualmente. Commercializzare i prodotti in modo coerente o spendere soldi in campagne sui social media e sponsorizzazioni di celebrità può essere difficile. Ritengo inoltre che ci manchi visibilità internazionale, ma sono sicuro che con il tempo, man mano che continueremo a crescere, questi problemi cesseranno di esistere.

D: Quali sono state le tue più grandi soddisfazioni finora? R: Anche se seguiamo un modello su ordinazione, siamo riusciti a creare una base di clienti fedeli e a guadagnarci la fiducia dei nostri clienti. Sono così orgoglioso che i mercati di nicchia e di fascia alta offrano i nostri prodotti ora. Siamo riusciti a crearci un nome in cui gli ammiratori e i clienti del marchio apprezzano davvero l'etica e la storia del nostro marchio. Abbiamo particolarmente apprezzato il lancio della nostra terza collezione chiamata "Supernova" in meno di tre anni. È un grosso problema per un nuovo marchio come il nostro lanciare collezioni annuali e, fortunatamente, le nostre sono sempre state ben accolte sia dai mercati che dai singoli clienti. Sono anche orgoglioso di poter sostenere i miei artigiani e venditori originali che hanno visto la crescita del marchio fin dal primo giorno. Il mio sogno è rendere il marchio internazionale e averlo rifornito in negozi globali rinomati. Dato che sono un grande fan di Sabyasachi Mukherjee, un giorno il mio sogno sarebbe avere i prodotti Noyra in stock presso Bergdorf Goodman!